Google Ads und Microsoft: Die letzten manuellen Hebel verschwinden

Bei Google Ads und Microsoft Advertising verschwinden die letzten manuellen Einstellungen. Zwei Änderungen aus diesem Herbst zeigen die Richtung: AI Max wird zum Standard für Suchkampagnen, und Microsoft streicht bei neuen Kampagnen das maximale Gebot pro Klick.

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1) Was sich ändert

Google – AI Max for Search. AI Max ist aus der Beta heraus. Kampagnen mit automatisch erstellten Assets und kampagnenweiter Broad-Match-Einstellung werden seit September 2026 automatisch umgestellt; die Umstellung von Dynamic Search Ads wurde auf Februar 2027 verschoben (Google).

Microsoft – kein Max CPC mehr bei neuen Kampagnen. Seit dem 1. Oktober 2026 lässt sich bei neuen Kampagnen mit Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions, Maximize Conversion Value oder Maximize Clicks kein maximaler CPC mehr setzen. Bestehende Kampagnen behalten ihn, Portfolio-Strategien, Target Impression Share und eCPC sind ausgenommen (Search Engine Journal). Microsoft begründet das damit, dass die Grenze dem Gebotssystem widersprüchliche Anweisungen gebe.

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2) Wo die Steuerung jetzt liegt

Wenn Gebote und Suchbegriffe automatisch werden, verschiebt sich Steuerung auf drei Stellen:

1. Conversion-Daten. Das System optimiert auf das, was es gemeldet bekommt. Falsche, doppelte oder wertlose Conversions werden zum teuersten Fehler. Serverseitiges Tracking und Werte statt reiner Zählungen werden Pflicht.
2. Ziele und Budgets. Ohne Max CPC sind Ziel-CPA/-ROAS und das Tagesbudget die eigentlichen Leitplanken.
3. Assets und Ausschlüsse. Was in die Anzeige darf, welche Marken-, Wettbewerbs- und Ausschlussbegriffe gelten – das bleibt menschliche Arbeit.

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3) Checkliste für die nächsten Wochen

• Welche Google-Kampagnen sind schon auf AI Max umgestellt – bewusst oder automatisch?
• Welche Microsoft-Kampagnen wollen Sie vor neuen Strukturen noch duplizieren, solange alte Einstellungen bestehen? (Bestehende Kampagnen behalten ihren Max CPC.)
• Stimmen die gemeldeten Conversion-Werte mit dem Umsatz im CRM überein?
• Gibt es einen Holdout-Test, der zeigt, was die Automatik zusätzlich bringt?

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Fazit

Die Plattformen nehmen manuelle Hebel weg, weil sie mit ihren eigenen Gebotssystemen kollidieren. Kontrolle verschwindet dadurch nicht, sie wandert: zu sauberen Daten, klaren Zielen und guten Assets. Wer dort investiert, behält die Steuerung.