Remarketing

Remarketing, oft auch Retargeting genannt, ist eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, Nutzer erneut anzusprechen, die zuvor mit einer Marke oder deren digitalen Assets interagiert haben. Dies geschieht typischerweise durch das Setzen von Cookies im Browser des Nutzers, welches es Werbetreibenden ermöglicht, personalisierte Anzeigen auf anderen Websites oder Plattformen anzuzeigen. Ziel ist es, das Interesse des Nutzers wieder zu wecken und ihn zur Durchführung einer gewünschten Aktion, wie einem Kauf oder einer Registrierung, zu bewegen.

Remarketing ist für Marketing-Verantwortliche von hoher Relevanz, da es die Konversionsraten signifikant steigern kann. Nutzer, die bereits Interesse gezeigt haben, sind in der Regel empfänglicher für weitere Marketingbotschaften. Es ermöglicht eine effiziente Nutzung des Werbebudgets durch die Konzentration auf qualifizierte Leads und eine verbesserte Customer Journey. Die Personalisierung erhöht die Relevanz der Anzeigenbotschaft und festigt die Markenbindung.

Ein Nutzer besucht die Produktseite eines CRM-Systems, tätigt aber keinen Kauf. Später sieht derselbe Nutzer auf einer Nachrichten-Website eine Anzeige für genau dieses CRM-System, die ihn an die Vorteile erinnert und einen Rabattcode anbietet. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass der Nutzer zum Kauf zurückkehrt.

Remarketing hat sich im Bereich Marketing als zentrales Konzept etabliert. Mit dem Aufstieg moderner KI-Systeme, der breiten Verfügbarkeit großer Sprachmodelle wie GPT-5 und Claude 4.6 sowie der zunehmenden Datenorientierung im Marketing hat Remarketing ab 2023 stark an Bedeutung gewonnen. Heute setzen Unternehmen in DACH und weltweit auf Remarketing, um Marketing-Prozesse zu skalieren, Entscheidungen zu beschleunigen und Wettbewerbsvorteile durch automatisierte, datengetriebene Workflows zu sichern.