Google geht gegen KI-Massentext und erfundene Autoren vor

Googles aktuelle Anleitung für hilfreiche Inhalte nennt erfundene Autorenprofile ausdrücklich als Täuschung. Für Teams mit KI-gestützter Produktion sind nachvollziehbare Verantwortung und nützlicher Hauptinhalt deshalb entscheidend (Google Search Central).

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1) Was Google konkret verlangt

Google bezeichnet erfundene Namen, KI-generierte Porträts oder falsche Qualifikationen, die menschliche Expertise vortäuschen, als irreführende Autorenangaben. Solche Täuschung sei ein Signal für geringe Seitenqualität – für Nutzer und automatisierte Systeme. Die Anleitung fragt außerdem, ob der Hauptinhalt eine hilfreiche, eigenständige Antwort liefert (Google Search Central).

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2) Wie das zu Scaled Content Abuse passt

Googles Spam-Richtlinien kennen bereits Scaled Content Abuse: viele Seiten, die vor allem zum Ranken erzeugt werden, egal ob von Menschen oder Maschinen (Google Search Central). Die Autorenhinweise ergänzen diese Qualitätsanforderung: Massentext sollte sich nicht hinter erfundenen Experten verstecken.

Entscheidend ist: KI als Werkzeug ist nicht das Problem. Problematisch sind Masse ohne eigenen Beitrag und falsche Angaben dazu, wer etwas geschrieben hat.

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3) Was wir daraus für unsere eigenen Inhalte ableiten

Wir produzieren selbst Inhalte mit KI-Unterstützung. Daraus ergibt sich folgende redaktionelle Prüfliste:

1. Nur echte Autorinnen und Autoren. Vor Veröffentlichung prüfen, dass jede Byline zu einer realen Person gehört, die den Text verantwortet. Keine generierten Porträts, keine erfundenen Titel.
2. KI-Beteiligung offenlegen. Unsere KI-Transparenz-Seite beschreibt, wie KI eingesetzt wird.
3. Eigener Beitrag pro Seite. Jede Seite braucht etwas, das es anderswo nicht gibt: eine Einschätzung, ein Beispiel, ein Werkzeug, eine Entscheidungshilfe.
4. Keine erfundenen Zahlen. Belege werden verlinkt; was sich nicht belegen lässt, wird nicht behauptet.
5. Dünne Seiten zusammenführen. Doppelte Begriffe leiten auf eine Hauptseite weiter, statt nebeneinander zu konkurrieren.

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4) Prüfliste für Ihr Team

• Gibt es Autorenprofile, deren Person niemand im Unternehmen kennt?
• Steht der Hauptinhalt oben – oder muss man an Einleitungstext vorbeiscrollen?
• Gibt es Seitengruppen, die sich nur durch ein ausgetauschtes Wort unterscheiden (Städte, Branchen, Tools)?
• Lässt sich jede Zahl auf eine Quelle zurückführen?

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Fazit

Die Qualitätsanforderung ist eindeutig: Google bewertet nicht, ob KI beteiligt war, sondern ob jemand für den Inhalt einsteht und ob er etwas Eigenes beiträgt. Für Marketing heißt das: weniger Seiten, echte Namen, belegte Aussagen.