Daten & Analytics
Nowcasting
Auch bekannt als:
Echtzeit-Prognose
Sofortprognose
Aktualisiert: 11.2.2026
Prognose des aktuellen oder unmittelbar bevorstehenden Zustands unter Nutzung hochfrequenter Echtzeit-Daten.
Kurz erklärt
Nowcasting schätzt den aktuellen Zustand aus Echtzeit-Daten – schneller als offizielle Statistiken.
Erklärung
Nutzt alternative Datenquellen (Suchanfragen, Kreditkartendaten, IoT) für Prognosen vor offiziellen Statistiken.
Relevanz für Marketing
Ermöglicht Marketing-Reaktionen in Echtzeit: Kampagnen-Spend basierend auf aktueller Nachfrage.
Häufige Fallstricke
Alternative Daten können verrauscht oder biased sein. Korrelation ≠ Kausalität.
Entstehung & Geschichte
Begriff aus der Meteorologie (1980er). Google Flu Trends (2008). COVID-19 (2020) trieb wirtschaftliches Nowcasting.
Abgrenzung & Vergleiche
Nowcasting vs. Forecasting
Forecasting prognostiziert die Zukunft; Nowcasting schätzt den aktuellen Zustand.