CPC (Cost Per Click)

Cost Per Click (CPC) ist ein Abrechnungsmodell im Online-Marketing, bei dem Werbetreibende eine Gebühr für jeden Klick auf ihre Anzeige zahlen. Das heißt, Kosten fallen nur dann an, wenn ein Nutzer tatsächlich mit der Anzeige interagiert und sie anklickt. Der CPC wird häufig in Suchmaschinenmarketing (SEM) und Display-Werbung eingesetzt. Die Höhe des CPCs wird oft in Echtzeit durch Auktionsmechanismen bestimmt, bei denen Faktoren wie Gebot, Anzeigenrelevanz und Qualitätsfaktor eine Rolle spielen. Ziel ist es, mit einem optimalen CPC maximale Klicks für ein gegebenes Budget zu erzielen.

Für Marketingverantwortliche ist CPC von großer Relevanz, da er eine direkte Kostenkontrolle ermöglicht und die Effizienz der Werbeausgaben anzeigt. Er ist ideal, um Traffic auf Webseiten zu lenken und Leads zu generieren. Durch die Analyse des CPC können Kampagnen fortlaufend optimiert werden, um ein besseres Verhältnis zwischen Kosten und erzielten Ergebnissen zu erreichen. Ein niedriger CPC bei hoher Klickqualität ist ein Indikator für eine erfolgreiche Kampagne.

Ein Unternehmen schaltet Google Ads für ein neues B2B-Serviceangebot. Sie legen ein Tagesbudget fest und bieten auf Keywords. Wenn der durchschnittliche CPC 1,50 Euro beträgt und das Unternehmen ein Budget von 300 Euro pro Tag hat, können sie voraussichtlich 200 Klicks pro Tag erhalten. Durch KI-gestütztes Bidding können sie den CPC optimieren, um die Klickanzahl bei gleichem Budget zu erhöhen oder qualifiziertere Klicks zu erzielen.

GoTo.com (1998, später Overture) erfand das CPC-Modell. Google AdWords (2000) perfektionierte es mit Quality Score. Heute ist CPC-basierte Werbung ein $200B+ Markt.

• Google Ads Help: CPCDokumentation